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2017:OLED和量子点电视的决胜年! - 潮流家电网

时间:2019-10-03 16:50来源:材料科技
必须看到,最近几年来,三星、LG这两家韩国企业巨头,更是全球彩电产业冠亚军,在对彩电未来显示技术上的路径分歧并不简单。绝对不是外界所说的“闹内讧”,更不是什么中国彩

必须看到,最近几年来,三星、LG这两家韩国企业巨头,更是全球彩电产业冠亚军,在对彩电未来显示技术上的路径分歧并不简单。绝对不是外界所说的“闹内讧”,更不是什么中国彩电企业超车机会,而是新一轮的战略阳谋,释放出全球彩电产业发展变轨的新信号。

直到今天,押宝的市场经营策略,对赌的商业竞争心态,仍然大量存在于中国彩电企业和商家身上。由此这也引发,创维、康佳、TCL、长虹等众多彩电企业在家电行业转型升级的通道中,却再次陷入“量跌利滑”泥潭之中,大量彩电企业面对跌跌不休的销量和售价,只能亏损参战。与此同时,海尔、美的、格力等众多白电企业却在转型中率先迎来一轮反弹扩张的新通道。

2016年,全球彩电正式裂化为两大阵营——以三星为代表的量子点阵营,和以LG为代表的OLED阵营。两大阵营的对垒关系,和当年液晶与等离子的关系十分相似。 我们不知道谁会成为当年的液晶,也不知道谁会成为当年的等离子,我们知道的是,2017年必将是腥风血雨的一年,这一年OLED与量子点将展开全面决战,最后的胜出者称霸全球,失败者拱手让出江山。 美国时间2017年1月4日,海信集团总裁在CES国际消费电子展上宣布:2017年海信正式选择量子点技术作为电视产品未来技术突破方向。 在此之前,海信是全球主流彩电企业中唯一一家游离于OLED与量子点两大阵营之外的企业,独木支撑激光电视。2017年伊始,这一局面发生了改变。 至此,全球主流彩电企业完成站队:LG、创维、长虹、索尼、松下、飞利浦、康佳等企业选择站在OLED一边;三星、TCL、海信三巨头选择站在量子点一边。 图片 1

相对于平板取代CRT时,三星、LG两家韩国企业的高度抱团和一致选择,通过率先涉足上游产业链,从而成功主导这一轮液晶显示技术引爆,打败日本企业统治多年的CRT时代,更让日立、松下等企业力推的等离子显示败下阵来。如今,三星与LG在对未来显示技术上的选择上分化,恰恰说明站在新拐点上的彩电产业,正迎来一个全面开花的新局面,绝对不是简单的OLED取代液晶显示,主导产业未来发展的方向。

可以说,押宝的经营思路存在于彩电厂商市场经营的方方面面。远的不说,单说最近几年来以来,在市场转型、消费升级背景下,很多彩电企业就多次押宝:在显示技术的发展路径上,LG与创维押宝OLED,而TCL与三星则押宝量子点,海信、长虹、索尼等企业,则是在各种显示技术上多点布局,量子点、OLED、激光;还有的企业,则在左右徘徊到处乱闯,看到哪个好卖、就马上推出相应产品,唯一差异化就是价格便宜。

三星在中小屏上锁定OLED显示技术,在大屏上却选择量子点显示技术,甚至又于最近传出QD-OLED的新布局;而LG自始至终都锁定在OLED上。其实,不只是三星、LG对未来显示技术意见不统一,即便是海信、TCL、长虹、创维、康佳等本土企业,也未达成共识:海信如今已是液晶、激光、OLED、量子点四面开花;而TCL则还坚守量子点,创维也是继续布道OLED,长虹与海信基本相似,除了量子点没有推出,其它产品线都覆盖。

在市场经营策略上,小米、暴风等互联网企业则押宝低价格,直接拿原材料成本定零售价,丝毫不考虑研发与创新的投入,当然拼装也不需要相应投入;夏普等企业则押宝大屏市场,长年推出买70吋送60吋促销;还有TCL等企业则押宝规模化称霸,通过低成本优势在全球承担代工业务,抢夺产能。此外,最具代表性的,就是最近一年多来,在32吋液晶电视价格被频频击穿的背景下,大量彩电厂商押宝65吋大屏电视,再次于大屏彩电市场掀起一轮价格乱战。

即便是日本企业阵营,目前索尼、松下的选择,也没有采取拿OLED替代液晶显示的手段。索尼多次非常明确地表示,用户需要什么就会开发什么产品,但核心就是要在显示面板等通用配件之外,建立自身的差异化科技创新实力。松下显然也不会盲目跟随。

可以说,押宝的理念和对赌的心态至今在彩电行业持续盛行,正是得益于过去几十年中,不少彩电厂商尝到甜头。当年,长虹、康佳等彩电企业,于CRT时代的江湖称霸,并成就各自的发家史和成长史;同样先人一步布局液晶显示技术,则让海信在平板时代领先行业十多年,让其拥有更大的实力、信心和底气,开始自主定义下一代的显示技术方向;于是,在晶电视市场普及基本完成之后,新一代的彩电技术大咖还没有现身之际,押宝OLED、量子点再次成为众多中国彩电厂商的拿手好戏,更让创维等企业们纷纷磨拳擦掌。

这种局面已充分表明,面对未来全球彩电市场竞争,已经不像15年前液晶取代CRT时那么的统一、步调一致;也不是三星、LG两大韩国企业就能主导下一代全球显示技术发展方向;更不是采取押宝OLED、激光、量子点显示技术,就能变道超车。相反,未来彩电产业的竞争更为激烈、多元化;因为,一个属于消费者主导的发展新时代,已经来了。

但是如今不只是时代变了,用户变了,天更变了。随着全球彩电产业已经步入新的发展路口,即便是LG与三星这两家企业,在过去10多年来一直牢牢主导着全球大屏显示技术发展方向的领头羊,对于未来的选择也都现出现分歧,如果我们还继续延用“押宝和对赌”的思路,无疑只会加速走向衰败。

如此一来,三星LG表面上看对未来显示技术意见不合,对于中国彩电企业来说,这到底弯道超车的好机会,还是挑战和难度进一步加码呢?家电圈认为,两家韩国企业的表态释放一个信号:在这个多变的时代,未来彩电市场不可能由一种显示技术称霸和主导,必然是四面八方的引爆;由此,三星、LG不能达成共识背后,正是基于自身对于未来市场发展和走势的判断,出现不同意见。但是,不管采取哪种路径,企业都必须学会走自己的路。

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对于中国企业来说,任何时候都是“打铁还需自身硬”。要想真正解决在彩电市场竞争力的问题,首先就是不能继续简单地追随三星、LG已经走过的路径,跟在他们后面继续模仿和抄袭,这反正会乱了自己的发展阵脚,迷失自我方向;

其次就是要依靠自身的技术创新能力,真正建立起自身的显示技术流派,拥有技术话语权,比如激光显示、Micro LED等;再者就是要持续贴近市场和用户需求,真正倾听市场和用户的变化,迎合变化建立自己的差异化产品创新能力。

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